(Français) / (Italiano)
MILAN & PARIS | Marithé+François Girbaud has denounced war. Far from an opportunistic move, this decision forms part of a long-term strategy designed to address adults who are aware of the world around them and concerned about the future of our planet.
Today, Marithé+François is talking about rebuilding, opening up, sharing, exchanging, using a communication strategy that appeals to reason and to the children of tomorrow—children who will grow up in a world that is an increasingly
OPEN SPACE.
The strategy applies to all the company’s communications: medias, outdoors, other marketing tools, in-store and online.
Seeds of Peace is proud to announce a partnership with Marithé+François Girbaud, the world-renowned French designer brand. Starting in February 2007, Marithé+François Girbaud will launch an advertising campaign that will feature Seeds of Peace. The million-dollar campaign will run in print magazines such as Vogue, Elle, Marie-Claire, Glamour, and Vanity Fair, and will be seen by an estimated 9 million readers in France, Italy, Germany, UK, and Japan.
In addition, the campaign will be featured on billboards in high-traffic locations in the heart of European and Asian capitals. This partnership was announced in press conferences in Paris and Milan in December 2006.
In addition, Marithé+François Girbaud will design a line of clothing especially for SoP. These clothes will be available for sale exclusively on the Seeds of Peace website, with 100% of proceeds benefiting Seeds of Peace. This advertising campaign marks the beginning of a long-term partnership between Seeds of Peace and Marithé+François Girbaud.
Summer 2007 photoshoot : a dozen teenagers originating, either by birth or through their families, from places like Israel, Lebanon, Pakistan, Sri Lanka, Rwanda, the Ivory Coast, and Tibet came together at a studio in Aubervilliers, Paris to bring the brand to life the clothing of tomorrow, the clothing they want to wear today and in their near future as young adults. These young people are the hope for different tomorrows and they owe it to themselves to represent the future with beauty. They are sowing the seeds of peace under the lens of Jackie Nickerson*.
To strengthen the brand’s message and to give it even more depth, the company has partnered with the non-profit organization “Seeds of Peace” (SoP).
SoP, founded in 1993 by the American journalist, John Wallach, is supported by famous names such as Bill Clinton, Queen Noor of Jordan and Shimon Peres. The organisation has created a process to sow the seeds of peace in the hearts of teenagers who have lived in regions of conflict, particularly the Middle East, since their birth. The objective of SoP is to establish a dialogue and show that young people around the world share the same hopes, the same desire to achieve personal fulfillment and the determination to build the foundations for a peaceful future.
Marithe+François Girbaud has committed itselves to supporting these efforts, associating its communication with the work of SoP and putting their talents at the service of the organization by creating a range of new merchandising tools. SoP will be present at future events organised at the stores in New York, Paris and Tokyo and will form an integral part of future communication campaigns.
* An Anglo-American born in Boston, but who now lives in London, Jackie Nickerson spent 5 years in the world of fashion before deciding to work on her own projects (starting in 2002, with the publication of the book “Farm”, a collection of striking images of farmers in South Africa). She regularly works with the New York Times and now, for the third time, has partnered with Marithe+François Girbaud.
Seeds of Peace annonce un partenariat avec Marithé+François Girbaud
Marithé + François Girbaud a récemment dénoncé la guerre. Cette approche n’était pas opportuniste mais s’inscrivait dans une stratégie à long terme tournée vers l’adulte conscient de l’actualité et de l’avenir de la planète.
Aujourd’hui ils parlent de reconstruction, d’ouverture, de partage et d’échange avec une communication qui parle aux plus raisonnables, aux enfants de demain qui vont grandir dans un monde de plus en plus
“OPEN SPACE”
Cette stratégie s’inscrit dans la communication médias et hors médias, les magasins et sur internet. Shooting Eté 2007 : une dizaine de jeunes d’origines ou de nationalités israélienne, libanaise, pakistanaise, sri-lankaise, rwandaise, ivoirienne, tibétaine, etc… s’est réunie aux studios d’Aubervilliers pour donner vie au discours de la marque et mettre en scène les vêtements de demain, ceux qu’ils ont envie de porter aujourd’hui et dans leur futur proche d’adulte. Ils sont l’espoir pour avancer vers d’autres lendemains et se doivent de donner une belle représentation de l’avenir. Ils sèment les graines de la paix sous l’objectif de Jackie Nickerson*.
Pour renforcer et donner davantage de profondeur au discours de la marque un rapprochement avec l’Association « Seeds of Peace » (SoP) s’est imposé.
Cette organisation créée en 1993 par le journaliste américain John Wallach, soutenue par des personnalités comme Bill Clinton, Noor de Jordanie ou Shimon Perès a mis en place un processus pour insuffler des graines de paix dans le cœur d’adolescents vivant dans des pays essentiellement du Moyen Orient en conflit depuis leur naissance. Etablir un dialogue et démontrer que les jeunes de tous les pays sont nourris par les mêmes aspirations avec une volonté de s’épanouir et de construire les fondations d’une vie à venir dans la paix, tel est l’objectif de SoP.
Marithé + François Girbaud s’est engagé à soutenir cette démarche, à associer à leur communication SoP, à mettre leur talent au service de l’association en créant les outils de merchandising. SoP sera présent sur des événements organisés dans les points de vente de New-York, Paris et Tokyo et s’intégrera naturellement dans les campagnes futures.
* Jackie Nickerson, une anglo/américaine née à Boston mais habitant à Londres. 5 ans d’expérience dans l’univers de la mode pour ensuite travailler sur ses propres projets (en 2002 sort le livre « Farm » qui montre des agriculteurs d’Afrique du Sud dans toute leur beauté). Elle collabore régulièrement avec le New York Times et pour la 3ème fois avec Marithé et François Girbaud.
Seeds of Peace annonce un partenariat avec Marithé+François Girbaud, la marque de vêtements mondialement connue.
En Février 2007, Marithé+François Girbaud lancera une campagne publicitaire sur laquelle figurera le logo de Seeds of Peace. Cette campagne, qui représente près d’un million de dollars d’investissement, paraîtra dans des magazines tels que Vogue, Elle, Marie-Claire, Glamour et Vanity Fair, et sera vue par environ 9 million de lecteurs en France, en Italie, en Allemagne, en Grande Bretagne et au Japon.
La campagne publicitaire figurera également sous forme de panneaux d’affichage dans des lieux très fréquentés au coeur des grandes capitales d’Europe et d’Asie. Ce partenariat a été annoncé lors de conferences de presse à Milan et Paris en Décembre 2006. Ci-dessous, le communique de presse, ainsi que quelques articles déjà parus. De plus, Marithé+François Girbaud créera une ligne de vêtements spécialement concue pour Seeds of Peace. Cette gamme sera vendue en exclusivité sur notre site internet, avec 100% des ventes revenant à Seeds of Peace. Cette campagne marque le début d’un partenariat à long terme entre Seeds of Peace et Marithé+François Girbaud.
Dossier de Presse, Conference de Presse des 18 et 19 Dec 2006 »
Marketing multietnico per M+FG
La comunicazione di Marithé+François Girbaud si schiera contro i pregiudizi. La nuova campagna che debutterà a fine gennaio in tutta Europa per un investimento pari a 600 mila euro, è stata realizzata in collaborazione con Seeds of Peace. L’associazione Semi di pace nata nel 1993 ha lo scopo di far crescere le nuove generazioni nel rispetto reciproco e della tolleranza, organizzando campi estivi a cui partecipano giovani di paesi a rischio di guerra come Palestina, Libano, Israele, Pakistan, Sri Lanka, Rwanda, Costa D’Avorio.
La pubblicita ha per soggetto ragazzi di diverse nazionalità che corrono in mezzo si campi come a rappresentare i frutti di un seme cresciuto senza pregiudizi, spiega lo stilista François Girbaud noto anche per la campagna delle modelle che evocano il dipinto dell‘Ultima cena di Leonardo. Spot condannato che però ha chiuso la faccenda giudiziaria vincendo il ricorso in Cassazione.
In futuro, spiega il direttore marketing Muriel De Lamarzelle, vogliamo veicolare la strategia di comunicazione e marketing in più direzioni per colpire diversi target: la comunità del fashion, gli opinion maker del settore del lusso e del design. Inoltre sempre a partire dalla fine di gennaio, è al vaglio l’ipotesi di realizzare un cd con 15 canzoni in partnership con la case discografica Emi. Una raccolta che contiene musica proveniente da culture di diversi paesi e che riflette la filosofia multietnica e cosmopolita della marca. Tra le altre attività prosegue la collaborazione con il Rallye des Gazelles, dedicato alle donne. M+FG è partner fornendo l’abbigliamento. Il Rally è in evento in cui il brand francese partecipa da sei anni e in futuro la volontà è di accrescere gli investimenti.